8月20日晚，全国“村BA”西南大区赛落幕，重庆开州的长沙镇篮球队获得亚军，成功挺进全国总决赛。重庆多家媒体对赛事进行跟踪报道和视频直播，让火爆的“村BA”在重庆观众面前，又多了几分“火锅味”。

万人赛场里，场内球员顽强拼搏，场外观众激情助威。在享受篮球带来的纯粹快乐同时，也让人产生一些思考。渝黔山水相邻，人文相亲，我们重庆在全面推进乡村振兴过程中，可以向出圈的“村BA”学些什么？

学IP打造

(相关资料图)

用原生态激活乡土文化强大生命力

贵州“村BA”有多热闹？万人球场一座难求，提前4小时前来占位已经是标配。观众小到3岁稚童，大到80岁耄耋；他们敲打不锈钢盆助威，敲坏了也不心疼，要的就是为心仪球队助威的气势。比赛时，农民是主角，他们激烈对抗，奋勇争先；解说员灵活切换普通话、贵州话开展“双语解说”，风趣幽默引得观众笑声连连。

“村BA”的原生态让城里人感受到真正的热爱、淳朴的欢乐、平凡的美好、真切的幸福。赛事结果似乎并不那么重要，重要的是感受到球员的拼搏，体验到球迷的热情，拉满的淳朴值、气氛值、火爆值、精彩值诠释出乡土文化在篮球比赛中的独特魅力。

村民收获精神上富足，钱包自然也不会空着。当地数据显示“村BA”给台盘村带来50万游客，当地设置移动摊位106个，固定摊位70余个，直接拉动全乡餐饮等行业消费4000万元以上，实现藏富于民。

借助巨大的流量，台盘村趁热打铁将自己打造成“村BA”圣地，布局农文旅融合发展，进一步放大IP效益。

像台盘村一样，重庆不少区县乡镇都有较好的农民体育传统，具备打造IP的现实基础。比如，巴南区二圣镇集体村、彭水县三义乡五丰村等地村民常常自发组织篮球赛；合川龙舟、铜梁舞龙、奉节武术也极具重庆特色，有极大的IP打造空间。

照搬照抄不一定取得成功。对于重庆来说，不妨把农村体育IP当做“土特产”来打造，使其成为聚人气、财气的乡村振兴新引擎。

——念好“土”字诀。没有一种根基，比扎根于群众更坚实。把农民体育基础当做起点，发力挖掘体育运动与美好幸福生活方式的联系。用原汁原味的“土气”赋予体育运动更深情感和精神价值，使其成为人人向往的大狂欢。

——打好“特”字牌。“靠山吃山唱山歌，靠海吃海念海经”。通过挖掘既是本地亮点，又能跳出本地看本地的特色项目，最终将地域特点突出、风情明显的体育赛事推向台前。

——唱好“产”字歌。“村BA”不收门票、不拉赞助，要实现赛事长久运营的良性循环，必须实践好人文经济学。做好文化搭台、体育唱戏、旅游创收，用产业链助推赛事IP成为地区形象传播的载体。

学赛事传播

用好自媒体激活传播裂变

“村BA”的爆红出圈，是“运气”，也是“命运”。

“运气”是当地村民的支持和网络传播力量叠加的缺一不可。“命运”是在脱贫攻坚全面胜利之后，农民生活逐渐富足、国家大量基建投入，人民群众由物质生活需求向更高精神生活追求转变，这是“村BA”火爆出圈的必然。

台江县常务副县长王竣曾分析过“村BA”的媒体传播链条，他认为赛事传播的成功，离不开当地群众、自媒体的传播和权威媒体的双重助力。

当地数据显示，自从去年7月12日开打以来，台江县台盘村“六月六”吃新节篮球赛、贵州省美丽乡村篮球联赛、全国“村BA”等赛事网络传播量近80亿次。

登上传播顶峰的“村BA”走出了一条可复制、可借鉴的路子，也给了大众留下几点启示。

——点火种。以自有全媒体矩阵和全民传播分享带动热度，扩大赛事影响。

——增热度。吸引各类自媒体团队参与，借助他们的流量将赛事关注度推上新高潮，使赛事成为全民热点。

——扩影响。邀请国家、省级各类权威媒体报道、名人解说和参与传播，将赛事的热度推上顶点。

学乡村治理模式

以体育文化活动促进乡风文明

“‘村BA’火热背后，藏着乡村善治的‘密码’。”台盘村第一书记张德分析道。

在台盘村，篮球对乡风文明的促进作用非常明显。以往村民发生口角很容易就变成武斗，现在大家都是“球斗”。吵干嘴皮子不如1V1打场球决胜负。

更难得的是，随着体育运动风气的盛行，当地麻将桌上的人少了。“村BA”带来的积极向上精神，感染着村民，最终将一个精神焕发，自信欢乐的乡村呈现给大家。

乡村治理的形式多种多样，适合自己的才是最好的。但“村BA”的出圈，给了我们学习的样本，那就是如何用好体育文化这个治理润滑剂，激活农民主体意识，共同促进乡风文明，建设和美乡村。

在重庆，乡村普遍采取“党建+网格化+数字化”乡村治理方式。这种方式以农民为主角，探索出“积分制”“清单制”“院落制”等治理形式，细化了治理单元、缩小了服务半径，打通了“神经末梢”，有效提升乡村治理效能。

在江津先锋镇，类似台盘村的“以文促治”实践一枝独秀。当地定期举办的村晚是村民喜闻乐见的节目，不少江津区的市民也常来“凑热闹”。先锋镇用一部村史、一首村歌、一台村晚、一支文艺队伍、一个文化广场的“五个一”工程，鼓励村民参与到文化活动中来，养成“我的乡村我治理”的参与意识，把反应式管理转变为参与式治理。

让上述这些有文化味的治理模式多点开花，是乡村文化振兴应有的题中之意。

重庆江峡相拥，拥有不少极具乡土风情的体育文化运动资源。期待这些体育文化资源能与农文旅绘出富民产业的同心圆，转动反映和美乡村幸福生活方式的万花筒，成为乡村振兴新引擎。

期待重庆也能创造出一个释放情感和精神价值的全民体育狂欢活动。(赵紫东)

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