8月30日晚间，海澜之家(600398)披露2023年半年度报告，报告期内，公司实现营业收入111.99亿元，同比增长17.69%；实现归母净利润16.79亿元，同比增长31.61%。

今年以来，海澜之家股价累计增长近50%。截至8月30日收盘，海澜之家股价为7.34元/股，最新总市值达到317.1亿元。

(资料图)

海澜之家是一家以服饰为原点，致力于为消费者打造多品牌服饰生活的零售集团。

近年来，公司坚持“多品牌、多品类、集团化”的发展战略，并针对不同代际、不同圈层的国民大众布局多品牌发展矩阵，旗下品牌包括“国民品牌”海澜之家、职业装海澜团购定制、居家生活品牌海澜优选、高端童装品牌英氏 YeeHoO、轻奢女装品牌OVV、快时尚男女装品牌黑鲸、奥地利专业运动品牌HEAD（海德）等。自2021年提出集团化发展战略以来，海澜之家已逐步完成从“男人的衣柜”向“全家人的衣柜”转型升级。

根据Euromonitor和西部证券研发中心数据显示，2022年海澜之家市占率为4.6%，遥遥领先第二名Nike的2.3%，且连续九年保持中国男装市场占有率第一。

今年上半年，海澜之家系列实现营业收入86.45亿元，同比增长16.73%；海澜团购定制实现营业收入10.93亿元，同比增长24.56%；其他品牌实现营业收入10.64亿元，同比增长18.12%。

报告期内，公司在研发方面的费用同比上升26.58%至1.04亿元。

2023年，居民生活重回线下，服装业也呈现出线上与线下互补、复苏持续加快、转型升级全面提速的局面。海澜之家作为行业领头羊，其渠道布局是市场关注重点。

2022年末公司提出新千店计划，将以“精布局、高品质、强体验”为指引，加速进军地标性商业综合体，未来直营门店、购物中心店数量仍有望保持快速增长态势。

半年报“成绩单”显示，公司线下的门店遍布全国31个省（自治区、直辖市），覆盖80%以上的县、市，并进一步拓展到东南亚海外市场，公司旗下所有品牌的门店总数达到8212家，其中海澜之家系列6006家，净增直营门店101家；其他品牌门店共计2206家，净增直营门店9家。

过去几年来，不管是互联网电商巨头，还是国内服装行业的领头企业，都在线上销售渠道取得了良好的成绩。海澜之家线上业务同样保持快速增长态势。报告期内，公司实现线上收入15.05亿元，2015-2022年收入CAGR达25.4%。半年报显示，公司将坚持线上业务全渠道全平台布局，在巩固传统电商基本盘的同时，持续加码社交电商平台的投入，打造抖音、快手等新业务平台增长点。

光大证券分析师孙未未表示，公司积极优化渠道结构，有效推进线上线下融合、优势互补、相互加持的全渠道发展，其中线下直营门店呈净拓店趋势、购物中心直营占比进一步提升，渠道结构继续优化；线上渠道秉持打造差异化、性价比的理念，深耕品牌自播。

（文章来源：证券时报·e公司）

关键词：